“国补”政策激发换机热情机构：3-5千元手机的销量被显著带动

每经记者：王晶 每经编辑：文多

去年换了家电，今年换什么？当前，消费者无疑有一个对手机、平板、智能手表手环等产品 " 薅羊毛 " 的好机会。

1 月 8 日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，" 关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知 " 同日发布。上述通知提到：" 对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品（单件销售价格不超过 6000 元），按产品销售价格的 15% 给予补贴，每位消费者每类产品可补贴 1 件，每件补贴不超过 500 元。"

上述政策让不少消费者将手机、平板、智能手表（手环）搬上了年货清单，甚至有网友在短视频平台发布了 " 怎么买更划算 " 攻略。

对于 " 国补 " 下受益的机型，调研机构 Counterpoint 预计，这将显著带动 3000~5000 元价格段机型销量。

当前，为了抢占 " 国补 " 红利，部分手机厂商已经开启了 " 降价 " 模式，为了价格符合 " 国补 " 标准，多款 " 高端 " 手机集体降至 6000 元以内。据报道，就连苹果手机的部分主力机型当前也都能享受国家补贴（第三方渠道、授权店等）。有消费者通过在电商平台下单了一台内存 256G 的 iPhone16，享受 " 国补 " 后价格为 5499 元。对比美国市场，" 国补 " 后的 iPhone16 是全球最低价，成苹果最 " 香 " 机型。不过，现阶段苹果官网和线下自营店均不参与 " 国补 "。

据报道，国产手机方面，OPPO 方面宣布 Find X8 系列加入 " 国补 " 计划，最多可省 800 元；荣耀 " 年货节 " 优惠叠加 " 国补 " 折上折，全场至高可减 1500 元；一加方面则表示，目前全系产品都参与这次 " 国补 "，立减 15% ⋯⋯

补贴带来了明显的市场刺激效应。" 我现在的手机已经用了 5 年了，正好有补贴再加上产品降价，直接能省 900 元。" 一位准备换机的用户告诉记者。

京东方面的数据显示，截至 1 月 20 日 12 点，在国家补贴上线省份，手机产品销量环比增长 200%、平板增长 300%、智能儿童手表增长 100%。与此同时，记者注意到，从 1 月 20 日起，消费者登录天猫、苏宁、京东等网络电商平台时，会有专门的 " 政府补贴 " 专区，同步享受政策支持。

补贴政策在线下市场也注入了活力。1 月 26 日，OPPO 方面对记者介绍称，在近日活动中，位于成都市金牛区的 OPPO 门店销量增长 3 倍以上；位于广州的 OPPO 正佳旗舰店销量是平日的 6 倍。而一位在全国运营了几十家手机零售连锁店的渠道商也对记者表示：" 根据目前的销量推算，今天（1 月 26 日，腊月廿七）销量应该是农历去年同期的 3 倍。‘国补’对客流的拉动非常明显。"

图片来源：OPPO 方面提供

此外，多家主流手机品牌厂商为应对上半年可能出现的需求高峰，提升了产能与备货规模。Counterpoint 称：" 小米的备货策略尤为积极，在今年春季主打性价比与旗舰下探的双重模式，以期在市场复苏窗口快速抢占份额。"

毋庸置疑，实施补贴政策将进一步加速智能手机销售数据的增长。Counterpoint 预计本次全国范围的刺激性政策可为 2025 年市场额外贡献约 2% 的增幅。" 补贴政策有利于市场快速去化现有库存，加速了消费者的换机周期，为后续新品预留销售空间。不过，需要警惕的是，如果本轮补贴提前透支了后续的消费需求，则在补贴期结束后，市场可能面临一次明显的需求回落。"Counterpoint 认为。

每日经济新闻