两会之声｜代表建言提振青年文化消费：打造与青年同频共振的上海文化符号

在2025年上海两会上，市人大代表、团市委副书记邬斌指出，年轻人正在成为中等收入群体的生力军，已经成为名副其实的“消费新势力”。其中，文化消费是上海经济发展的重要驱动力，青年是文化消费的主流群体，提振青年文化消费就是为上海经济注入一汪活水。

演艺市场深受青年欢迎

澎湃新闻记者从团市委了解到，近日，团市委、市青少年研究中心围绕“提振青年文化消费”开展调研，发现当前青年文化消费呈现一些新特点。

调研发现，近年来，以演唱会、音乐节、音乐剧等为代表的演艺市场深受青年欢迎，比如遍布上海、吸引外省市戏剧爱好者“入沪连打”的沉浸式小剧场。“跟着演出去旅行”激发“吃住行游购娱”的强大文旅消费潜力。

此外，二次元消费的蓬勃发展带动实体经济繁荣，例如，以“二次元”为主题的百联ZX创趣场去年1月至11月销售同比上升76%，客流同比上升40%。而近年来以电玩城、娃娃屋、主机游戏和沉浸式VR为代表的线下游艺娱乐门店，因其能够提供“快餐式”娱乐体验而深受年轻人喜爱。

与此同时，青年文化消费也面临着不少需求痛点。邬斌指出，不少年轻人期待更加多元丰富的服务供给。但当前，青年文化消费服务供给存在一定程度的同质化现象。例如，“二次元”商场在装修风格、活动策划、IP引入方面高度相似，有网友评论：“日本的谷子店不愁找不到‘稀有谷’，而国内谷子店不少都是热门IP周边，食之无味。”此外，专业承载大规模、跨地域青年文化活动的大型活动场所较少。

“与世界级消费城市相比，上海在品牌塑造、场景营造、业态创新等方面仍有差距。具有全球辨识度的标志性青年文化业态尚未形成。”邬斌举例介绍说，巴黎致力于打造24小时消费场景，推出“巴黎不眠夜”夜间艺术节，以丰富的商旅文体展活动将“夜生活”转化为大规模集体艺术盛宴。

邬斌还指出，目前，部分文化产品存在泛娱乐化倾向。例如，有的借助过度包装、广告宣传等手段，诱导年轻人一掷千金购买小卡、将虚拟角色视为“真爱”等，容易让青年逐渐丧失对真实生活的探索追求。极端个人英雄主义、拜金享乐观念渗透进文化产业，也容易对青年价值观产生负面影响。

建议持续关注和把握青年消费脉搏

“我们要持续关注和把握青年消费脉搏。”邬斌建议，要进一步加强与龙头电商平台合作，将各类全新消费信息、消费新业态新场景广泛触达沪上青年，向年轻人“种草”新潮、国潮等优质品牌商品，同时，研究和发布青年消费趋势报告，供相关政府部门和企业参考。

他还建议，加强品牌塑造，打造与青年同频共振的上海文化符号。深入推进上海青年发展型城市建设，让城市发展的青春气息更浓、标识更强，不断提升城市年轻力，催生青年文化消费新场景新业态。将红色文化、海派文化、江南文化的经典IP进行青年化演绎，把“我们想说的”和“青年想看的”结合起来，打造更多彰显时代特征、中国特色、上海特质的文化产品，激发青年“买单”欲望。加强青年国际文化交流，在促进青年民间交往中，将中华优秀传统文化IP、文旅爆款带向世界。

“我们要持续创新业态，培育国际视野、健康向上的青年文化产业生态。”邬斌建议，积极引进国际知名演艺明星来沪开展文化活动，推动更多首演首展首秀、名家名团名剧向上海汇聚，让上海成为国际青年演艺交流高地、青年文化消费首选地。加强与知名网络UP主、文创主理人等合作，引导青少年从积极视角理解产品文化意义。